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中美酒业大战!国酒秒杀USA全球名酒100强榜发布

admin 发布于 2019-09-09 17:46   浏览 次  

  在全球酒类产品100强的榜单中,无论是从入围个数还是品牌价值总值,中国品牌都远超美国。

  主要原因有三,一是中国饮酒群体基数大,消费量和市场空间巨大;二是以茅台为代表的酒业公司,已经成为全球市值最高的酒业公司;三是随着中国社会的消费升级,消费者更加青睐更高端、品质更高的白酒,间接的增加了企业利润。

  美国市场,进口酒占比很大。反观中国市场,悠长的历史和文化造就了白酒的绝对统治地位。因此,培养出的自有品牌,差别就很大。

  众所周知,烈酒是高浓度的烈性酒,也称为蒸馏酒。国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)认为烈酒分布比例为,透明烈酒(伏特加、朗姆酒等)占43%,威士忌占34%,利口酒占8%,白兰地和干邑占7%,苦味酒占6%,茴香酒占2%。显然,他们忘记把中国的白酒算在烈酒里面啦,加上白酒,正好7类。7大冠军分别是:

  随着国际间交流的加深,中外酒友频频互动,中外的名酒也互有流通。虽然都是好酒佳酿,但却从未有过先后名次之分,这在无形中增加了消费者的选择成本。尤其是在全球化的今天,各国有哪些好酒,更是让人困扰。

  因此,组委会发布全球名酒百强榜,让中外酒友都能清楚了解无论是中国的白酒还是外国的洋酒,在全球酒类中的排名情况,为大家提供一个参照。

  全球酒类品牌价值评测组委会陈刚秘书长还详细的介绍了评测方法:V=(P1+P2)*F*S。品牌价值=超额利润*品牌实力*品牌状况,也就是说,品牌价值主要从经济指标(包括营收、利润等),品牌实力(包括企业性质、行业性质、领导地位、稳定性、国际性、发展趋势)、品牌状况(包括品牌定位、品牌架构、品牌传播、品牌管理)等3个大的方面,对酒的无形资产进行评测。特别需要说明的是,与中国酒业品牌价值200强测算企业品牌价值不同,全球百强测算的是单个产品品牌的价值。

  全球7大烈酒冠军品牌中更是有3个是帝亚吉欧的,使其成为拥有烈酒冠军品牌最多的集团。这不仅让人想起中国的乒乓球队。帝亚吉欧来自英国,《丰满少妇一身白装无论裤裙都极是英国著名的烈酒集团,不仅是世界500强,还是全球最大的洋酒公司,旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。

  此次全球酒类产品100强榜单中,英国帝亚吉欧有12个品牌入围,法国保乐力加有10个品牌入围,这两家企业产品的品牌价值总和为11180.14亿元,约占所有洋酒品牌价值总和(26361.65亿元)的42.41%,打下了洋酒一半江山伟业。

  伏特加作为俄罗斯的国酒,就像中国的茅台一样,有相当多的历史悠久的品牌。这让几乎所有中国人都认为俄罗斯的伏特加必定名列前茅。

  而实际上作为伏特加传统核心产区以及最大市场的俄罗斯,却在此次全球名酒榜单上只有五湖伏特加跟苏联红牌上榜,并且无论是品牌价值或是排名都比较靠后,远不及英国伏特加的排名。

  从全球名酒品牌价值百强中可以看出,一瓶英国的斯米诺伏特加的品牌价值相当于13瓶俄罗斯五湖伏特加。

  虽然中国的飞天茅台品牌价值在全球名酒中排名第1,但是在国际市场上占有垄断地位的,仍是欧洲烈酒。从上市公司的市值而言,茅台、五粮液在市值上都有压倒性的优势,但是在全球影响力上,在海外收入和海外利润上,对比欧洲烈酒仍然有非常大的差距。以下为中外烈酒公司市值对比(2019年8月16日数据,人民币亿元)

  据世界卫生组织WHO相关数据统计显示,我国是世界上最大的蒸馏酒生产国和消费国,年平均产量占世界蒸馏酒总产量的30%左右,消费量约占世界蒸馏酒总销量的28.5%。但是,在世界著名的烈酒中,英国威士忌的国际市场占有率最高,达30.25%;法国白兰地位列第2,国际市场占有率约在11.5%-13%之间;而中国的白酒只有0.76%。

  以保乐力加为例,这个法国公司在海外的收入,超过了90%。而中国的白酒企业,基本上95%以上收入都是在国内市场实现。

  如同绍兴黄酒应该告诉中国人,什么时候应该喝黄酒一样,什么时候应该喝白酒,这是中国酒厂应该告诉全世界的。

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